23家教育机构来快手直播“一节好课” 吸引394万老铁强势围观

时间:2020-03-11 14:16:40

  “停课不停学,停课不停教”。疫情之下,全国各地的线下教育市场同时被按下暂停键,教育机构纷纷转战线上。疫情不仅考验着教育行业的突围能力,更考验着短视频平台的应变能力。教育行业“遇冷”之际,快手“一节好课”系列活动应势而来。2月23日起,快手商业与快手教育生态联合23家头部教育机构,带来连续8天、26场免费直播课程,引发超394万人强势围观。快手基于自身流量和强大的直播能力,让知识打破界限,助力教育普惠。

  超394万老铁在线捧场,“一节好课”吸粉无数 

  据介绍,快手“一节好课”涵盖了K12、成人教育、职业教育以及英语教育等金牌讲师精品课程,合作机构均是行业佼佼者,从行业“领头羊”新东方,到以外教制胜的VIPKID、DaDa英语、Tutor ABC、EF英孚英语,再到教辅机构作业帮、学而思、学霸君等。不仅有专业的英语外教直播教学地道发音,也有资深的数学老师、语文老师、物理老师总结知识点。新东方创始人俞敏洪也献上了个人短视频直播首秀。“一节好课”的份量,可见一斑。 

  重磅的师资力量让课程未播先火,而老师们的精彩讲解,让课程效果更上一层楼。在俞敏洪的课堂上,他凭借充满哲理又不失幽默的画风,给老铁们上了一堂关于青春和人生的课。以往只能通过大屏幕认识的俞敏洪,如今近距离的出现在直播间里,让不少老铁激动不已。“俞老师,大学期间怎么交到志同道合的朋友?”“俞老师,太玻璃心怎么破?”老铁们纷纷在评论区提出自己的问题,俞敏洪也耐心地做了解答。整场直播时间比预期延长了一倍,但最终课程效果充满了惊喜,共吸引了98.6万人观看,俞敏洪个人快手号也因此涨粉超2倍。

  在TutorABC金牌讲师Alex的课堂上,他以中国传统的成语为切入点,让屏幕前的老铁们一下子“入了戏”。当Alex问到,“不入虎穴,焉得虎子”怎么翻译时,老铁一句“without tiger”的回答让直播间瞬间沸腾,Alex借此输出正确答案,巩固听众的记忆。 

  据统计,“一节好课”系列活动共吸引了394万人在线观看,在为老铁们带来精品课程的同时,更让教育机构账号涨粉火爆。以美联英语为例,开播前其快手号粉丝量不到10人,一场直播结束后,账号粉丝量激增至近1400人,吸粉实力不容小觑。 

  打破教育边界,磁力矩阵加速公私域流量转化 

  随着流量成本的日益提高,广大教育机构迫切需要提高运营效率。面对短视频平台的巨大流量,如何提高公域流量的使用效率,并且转换为私域流量,沉淀忠实用户,是一道亟待解决的课题。 

  据快手大数据研究院发布的《2019快手教育生态报告》显示,快手上的教育类短视频累计生产量高达2亿,作品日均播放总量超过22亿;教育直播日均观看人数高达1亿,日均直播评论超过2000万。一连串数据背后,显示了快手平台教育类内容的旺盛需求,这对教育机构来说是“机会之地”。

  在磁力引擎产品矩阵的加持下,通过数据服务、多维度工具和营销指导等方式,教育机构能迅速积累意向客户,沉淀销售线索,提升运营效率。与此同时,快手推出的“作品推广挑战赛”等功能,可以通过高强度曝光助力教育类账号快速冷启动。普惠的算法和更均衡的流量分配,可以让私域流量高效留存,大大解决了教育机构获客成本高的难题。以“一节好课”中的合作教育机构纳米盒小爽老师为例,通过一节1小时的直播课,迅速积累忠实粉丝近1万人。经过长效的运营,这些粉丝在课后也将发挥巨大的价值。

  初心不变,快手为教育普惠长久赋能 

  视频很短,而教育很长。作为全球第一大直播平台,快手发起的“一节好课”怀揣着满满的诚意而来,让整个教育行业看到其助力教育普惠的决心和赋能教育的无限可能。 

  随着技术的发展,教育的鸿沟正在缩小,一块小小的手机屏幕,加速了优质教育资源的流动,这正是教育普惠的初心。快手从一开始就意识到:教育不是纯流量型的生意,它需要用更长线的思维来看。面对平台上海量的教育内容创作者,快手致力于做教育行业的基础设施,鼓励用户产出更丰富的内容,让知识的传授,通过短视频变得更简单、更高效。 

  一场疫情,前置了在线教育发展的拐点,借助短视频平台,在线教育正迸发出新的活力。正如快手“一节好课”的宣传语所说,点亮教育之光,普惠向学之心。快手教育旨在为更多渴望学习的用户带来更优质的教育资源,让知识通过更先进的技术形式得到更大范围的传播推广。借助平台多元化、场景化的内容生态,有信任、有温度的社交关系,和全面覆盖公私域的产品矩阵,我们有充分的理由相信,快手之于教育,仍是一片肥沃的“处女地”。